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這1杯，誰不愛！

瑞幸咖啡app，病毒式裂變營銷的究極體.

回望瑞幸這一路的發(fā)展歷程，可以說紅紅火火，恍恍惚惚。瑞幸咖啡創(chuàng)立于17年10月，18個月就在美國迅速掛牌上市，造就了我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最快的掛牌上市記錄。與之相比較，麥當(dāng)勞從創(chuàng)立到掛牌上市花了25年，這讓瑞幸一度獲得多數(shù)歐美投資者的青睞，在“自爆”財務(wù)造假前，瑞幸咖啡股票價格最高達(dá)51.38美元，總市值最高一度超過120億美元。

接下來就由小跑科技來給大家分析下瑞幸咖啡APP吧~

一、瑞幸咖啡新零售模式是怎么樣的

瑞幸咖啡之所以在還不到1年的運(yùn)營時間里，以迅雷不及的速度在我國各個城市擴(kuò)張，很大的程度要?dú)w因于瑞幸咖啡的傳播能力，也就是來自于社交傳播。

其次，便是使用媒介廣告宣傳，比如說微信朋友圈，電梯等傳統(tǒng)媒介的簡單粗暴的方式進(jìn)行宣傳，再之引流到微信小程序，讓用戶快速注冊便可以獲取一張免費(fèi)咖啡，再使用邀請好友方式送咖啡的方式，進(jìn)行裂變。

比如，首次注冊app，就可以免費(fèi)領(lǐng)一杯咖啡；之后還會繼續(xù)不斷的給你推送優(yōu)惠券。如此一來，購買瑞幸咖啡的人會感到自己占了便宜，自然會對品牌形成好感，甚至主動地為其傳播。

因此，瑞幸咖啡就在短期內(nèi)迅速獲得了品牌認(rèn)知。

二、瑞幸咖啡新零售模式的亮點(diǎn)

①新零售模式營銷玩法：社交裂變

所謂裂變，即使用互聯(lián)網(wǎng)思維來實(shí)現(xiàn)增長。老用戶使用推介朋友成功注冊，就可以再得1杯贈飲，與此同時對方也將獲得1杯贈飲，這樣的老帶新裂變模式徹底解決一對一的裂變問題。而瑞幸咖啡的烘包可分享至微信聊天群，類似外賣烘包，徹底解決一對多的群裂變問題。借助于微信強(qiáng)悍的社交關(guān)系之上，瑞幸咖啡進(jìn)而實(shí)現(xiàn)快速裂變。

②新零售模式營銷玩法：補(bǔ)貼

瑞幸咖啡APP的補(bǔ)貼是采用020模式發(fā)展早期的策略，使用移動互聯(lián)網(wǎng)的社交紅利，通過補(bǔ)貼搶占市場紅利，實(shí)現(xiàn)彎道超車。身為互聯(lián)網(wǎng)品牌的瑞幸咖啡，可以說是將這一項機(jī)制在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下充分發(fā)揮到了極致；從新人注冊開始，布局首單獎勵?！翱Х日埧汀笨梢噪S時隨地贈送1杯或多杯咖啡給朋友，而“買二送一，買五送五”等促進(jìn)拼團(tuán)帶動銷量。

瑞幸咖啡APP的強(qiáng)福利補(bǔ)貼方式可以牢牢抓住用戶社交關(guān)系鏈，形成令人震驚的裂變效果。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：“大師”系列產(chǎn)品在活動期間一天的銷量就達(dá)30萬杯，約等于1000家星巴克門店的日銷量總和。

三、瑞幸咖啡APP的功能結(jié)構(gòu)是什么樣的，解決了什么難題

瑞幸咖啡APP主要分為5個功能模塊，分別是：首頁、菜單、訂單、購物車和我的。在功能列表中小跑科技特意將廣告位用虛框線標(biāo)了出來，從功能列表我們可以非常明顯看出瑞幸咖啡幾乎在每一個頁面里都展示著產(chǎn)品優(yōu)惠促銷方案，每周領(lǐng)券、分享得杯、充值優(yōu)惠等；

我相信近期的大伙兒在朋友圈或者群聊里都曾看到好友所分享的夾娃娃得優(yōu)惠券的鏈接，這樣的經(jīng)典裂變營銷手法能在短期內(nèi)內(nèi)觸及最多的用戶，病毒式裂變營銷在瑞幸手上真的是發(fā)揮的淋漓盡致?。?/p>

那么，瑞幸咖啡解決了現(xiàn)階段大部分咖啡門店遇到的哪些難題呢？據(jù)小跑觀察分別是以下3項：

1、分自提和配送場景，配送效率高，自提速度快;

2、新鮮專業(yè)的制作，產(chǎn)品組合策略模仿領(lǐng)先者星巴克;

3、企業(yè)訂餐服務(wù)，O2O配送，階梯式定價。

四、咖啡新零售app開發(fā)多少錢？哪家APP開發(fā)公司比較好？

新零售是線上和線下融合的，線上是虛擬，線下是實(shí)體，是虛擬和實(shí)體的融合。而5G開啟的智能時代是萬物互聯(lián)也就是互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體萬物的融合和互聯(lián)，所以我相信在5G時代，新零售模式的APP會與5G碰撞出不一樣的火花。

那么開發(fā)一款咖啡新零售APP需要多少錢呢？相信大家看到這里對新零售模式的APP都有了一定的了解，其實(shí)開發(fā)一款這樣的APP的費(fèi)用不是固定的，價格可以在幾萬、十幾萬、幾十萬甚至上百萬，這是因?yàn)殚_發(fā)價格會根據(jù)產(chǎn)品功能的開發(fā)難度系數(shù)來進(jìn)行分析評估。

如果你需要開發(fā)一款咖啡新零售app，那么你可以向小跑科技咨詢。之后，會有專業(yè)的商務(wù)經(jīng)理聯(lián)系你，對你想要開發(fā)的APP項目進(jìn)行洽談評估。如此一來，你便可以知道你的APP項目開發(fā)客觀預(yù)估多少錢了。

小跑科技通過8年的互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，團(tuán)隊規(guī)模達(dá)到100人，專注于APP定制開發(fā)、小程序定制開發(fā)等業(yè)務(wù)，是廣州本地知名的APP開發(fā)品牌，獲得央視《品牌強(qiáng)國》認(rèn)證企業(yè)、國家高新技術(shù)認(rèn)證企業(yè)、擁有30多項目軟件開發(fā)著作權(quán)證書，與立白集團(tuán)、美宜佳集團(tuán)、萬力集團(tuán)等知名企業(yè)建立開發(fā)合作關(guān)系。